광고를 외우려는 사람은 없습니다.

그러나 광고인은 사람들에게 광고를 외우게 만들어야 합니다.

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이럴 때,

광고인은 시험 공부를 했던 학창 시절로 돌아합니다.

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나는 어떻게 그것을 머리 속에 넣었을까?

어떻게 이해하고 그것을 기억하려 했을까?

라는 생각이 바로 그것입니다.

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그래서 광고 컨셉을 만들때면,

라임을 만들기도 하고

줄임말을 만들기도 합니다.

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어쨋든 그 광고를 사람들의 머리속에 집어 넣는 작업을

하는 것이죠.

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아픈 그림자 뒤로

보광병원 앞으로

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바로 그런 작업이었습니다.

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'뒤로'와 '앞으로'라는 상반되는 단어를 넣으면

사람들은 기억하기 쉬워집니다.

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마치, 기억은 짧고

메모는 길다와 같은 포스트 잇 광고처럼 말이죠.

병원의 이미지를 좋게 하는 건 엄청나게 힘든 일입니다.

병원하면 아프고 다치고 소독약 냄새가 나는 이미지가 먼저 떠오르는 데

그것을 극복하기가 여간 어려운 문제가 아니지요.

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그렇기 때문에 병원 광고는 늘 미래를 말해야 합니다.

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그림자는 과거를 말하는 대표적인 메타포입니다.

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아픈 과거는 뒤로하고

보광병원으로 오세요.

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보광병원에서 아프지 않은 미래를 만나세요.