광고의 창의성을 펼칠 때,
의료 광고 심의가 발목을 붙잡는 순간이 있습니다.


광고는 최대한 생각의 틀을 깨트려야 하고
의료심의는 최대한 보수적으로 아이디어를 검열합니다.


이때 기획자들은 수백 개의 관점에서
병원 브랜드를 바라보려 노력합니다.


보광병원의 광고 역시 그랬습니다.


어떻게 하면 의료심의를 통과할 수 있을까?
고민하다 생각의 끝에는
아예 심의를 받을 필요가 없는 광고를 만들자
라는 결론에 다 달았습니다.


전국 병원 광고 최초로
병원의 이름이 등장하지 않는 광고를 만들자는
기획을 하게 된 것이죠.


다만, 단서는 확실하게 줘야 했습니다.
광고주의 소중한 광고비가 그냥 길바닥에 뿌려져서는 안 되니까요.


보광병원의 포인트는 역시나 '광'자에 있는 만큼
우리는 광을 텍스트가 아닌 이미지화 하려는 노력을 했습니다.


여전히 대한민국의 많은 병원 광고들이
그저 소비되고 있습니다.


그러나, 소비자들에게 말은 건네는 광고는
정말 찾아보기 힘듭니다.


저는 기틀을 깨고 싶었습니다.


해외에서는 대머리의 관한 인식이
부정적이지 않습니다.


오히려 섹시함의 상징이고
정력이 강한 느낌을 주기도 합니다.


그렇게 만들어간 보광병원의 광고 콘셉트이었습니다.


찾아보면 본리동에 있으면서 척추전문병원은 한 군데밖에
없기 때문에 집행 가능한 용감한(?) 광고였다고 생각합니다.


이런 아이디어를 컨펌해 준 보광병원의 고삼규 원장님께
다시 한번 감사의 말씀을 전합니다.