사람이 병원을 찾는 순간엔 작은 용기가 섞여 있습니다. 
아픈 곳을 인정하고, 낯선 공간에 몸을 맡기기로 결심하는 용기.


빅아이디어연구소는 병원 광고를 숫자나 기술로 시작하지 않습니다.


우리는 먼저, 한 사람의 하루를 상상합니다.
아침에 허리를 펴며 찡그린 표정, 퇴근길 버스 손잡이를 잡을 때 스치듯 올라오는 통증. 


그 표정과 그 순간을 이해하는 말 한 줄이, 
브랜드의 첫 문장이 됩니다.


‘척척병원’이 문을 열기 전, 우리에게 왔을 때도 그랬습니다. 
“알려야 하니까”가 아니라, “왜 이 병원이 필요할까”로 질문을 바꾸었습니다.


그리고 이름에 귀를 기울였죠. 


척척. 


발음만으로 척추의 이미지를 불러오는, 거의 완성된 운율. 
우리는 그 리듬에 이야기를 얹었습니다.


도시는 거대한 무대니까, 무대를 움직이기로 했습니다.


버스 두 대가 서로를 찾아다니는 스토리를 만들었습니다.


한 대는 말합니다. 
“문제는 척추.” 


다른 한 대가 답합니다. 
“정답은 척척.”


신호에 멈출 때마다, 골목을 돌 때마다, 두 문장이 같은 하늘 아래에서 만납니다. 
과한 설명 없이도 마음은 이해합니다.


‘나의 통증을 정확히 부르는 병원’과 ‘그 통증을 풀어주겠다는 약속’. 
그 사이에 병원의 이름이 조용히, 그러나 선명하게 자리합니다.


우리는 광고를 자랑의 목록으로 만들지 않습니다.


최신 장비, 훌륭한 의료진, 깨끗한 시설
중요하지만 그것만으로는 누군가의 두려움을 건너지 못합니다.


브랜딩은 “우리가 최고”라는 외침보다 “당신의 하루를 이해한다”는 
속삭임에 가까워야 한다고 믿습니다. 


스토리는 그 속삭임을 들리는 문장으로 바꾸는 기술입니다.


그날 이후, 많은 분들이 이렇게 말했습니다.


“그 두 문장이 자꾸 떠오르네요.”


기억되는 브랜드는 거기서 시작합니다. 크게 외치기보다, 정확히 건네는 한마디. 
멀리서 설득하기보다, 가까이에서 이해하는 시선.


병원을 선택한다는 건 결국 “나를 맡길 곳”을 고르는 일입니다. 
우리는 그 선택의 순간이 조금 덜 두렵고, 조금 더 따뜻하길 바랍니다.


그래서 한 편 한 편의 광고를 ‘작은 이야기’처럼 씁니다. 
읽히고, 보이고, 무엇보다 기억되는 이야기로.


지금 병원 광고를 고민하고 계신가요? 그렇다면 병원의 이야기를 먼저 들려주세요.


당신의 환자가 겪는 ‘문제’를 함께 정확한 이름으로 불러보겠습니다. 
그리고 그 옆에, 당신 병원의 ‘정답’을 가장 아름다운 한 줄로 붙이겠습니다.