당신 자신의 삶을 살아라

Client
갬콤

BACKGROUND
대학을 졸업하고 30대가 되어서도 부모에게 경제적으로 의지해서 사는 캥거루족들이 많은 실정이다. 그들은 직업을 구하지 못한 채 부모가 주는 용돈으로 생계를 이어가는 사람들이며 이로 인해 부모들도 힘든 상황에 놓여있다.

DATE
2014. 03

OBJECTIVE
캥거루족 들에게 DM을 통해 독립적인 삶을 살 것을 장려한다.

IDEA
노모와 나이든 캥거루족 아들이 마주보고 있다. 이들은 여전히 탯줄로 서로가 이어져있는데 이 탯줄을 떼어내면 ‘당신 자신만의 인생을 살아라’라는 카피가 나온다. 즉, 물리적인 탯줄은 어렸을 때 제거되었지만 눈에 보이지 않는 탯줄은 여전히 남아 있으니 그것을 없애도 당장 이 사이트에서 구직을 하라는 메세지를 담았다.