당신 자신의 삶을 살아라

당신 자신의 삶을 살아라

44th Creativity International Awards Honorable Mention

Client
갬콤

BACKGROUND
대학을 졸업하고 30대가 되어서도 부모에게 경제적으로 의지해서 사는 캥거루족들이 많은 실정이다. 그들은 직업을 구하지 못한 채 부모가 주는 용돈으로 생계를 이어가는 사람들이며 이로 인해 부모들도 힘든 상황에 놓여있다.

DATE
2014. 03

OBJECTIVE
캥거루족 들에게 DM을 통해 독립적인 삶을 살 것을 장려한다.

IDEA
노모와 나이든 캥거루족 아들이 마주보고 있다. 이들은 여전히 탯줄로 서로가 이어져있는데 이 탯줄을 떼어내면 ‘당신 자신만의 인생을 살아라’라는 카피가 나온다. 즉, 물리적인 탯줄은 어렸을 때 제거되었지만 눈에 보이지 않는 탯줄은 여전히 남아 있으니 그것을 없애도 당장 이 사이트에서 구직을 하라는 메세지를 담았다.


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